拼多多发布扶贫助农年报

3月5日,新电商平台拼多多发布扶贫助农年报,报告显示,2018年度,拼多多平台农产品及农副产品订单总额达653亿元,较2017年的196亿元同比增长233%。上述数据表明,拼多多已经成为中国大型农产品上行平台之一。

报告显示,截至2018年底,拼多多平台注册地址为国家级贫困县的商户数量超过14万家,年订单总额达162亿元,经营类目以农产品和农副产品为主,预计带动当地物流、运营、农产品加工等新增就业岗位超过30万个,累积触达并帮扶17万建档立卡户。

其中,注册地址为包括西藏、新疆南疆四地州和四省藏区,甘肃临夏州、四川凉山州和云南怒江州在内的三区三州深度贫困地区的商户数量为24,555家,相关订单总额达9.35亿元。上述数据表明,在农货新供需模式下,消费扶贫已经成为建设长效扶贫机制的重要抓手。

报告显示,基于新电商的需求聚集效应,拼多多以市场为导向完善覆盖产区的产品结构,以技术为支撑打造契合新消费需求的农货中央处理系统,创新了以农户为颗粒度的山村直连小区的农货上行模式。

基于最初一公里直连最后一公里的产销模式,截至2018年底,拼多多已累积带动62,000余名新农人返乡,平台及新农人直连的农业生产者超过700万人。通过精简农产品供应链,拼多多持续提升留存价值链的附加值,推动生产要素尤其是人才要素实现优化配置,有效激发覆盖产区的内生动力。

拼多多联合创始人达达表示:经过3年的实践和投入,平台拼农货体系已经初显成效。2019年,拼多多将进一步加大农产品基础设施建设的相关投入,持续加大平台农货中央处理系统的技术投入,充分解决平台覆盖产区尤其是深度贫困地区的农产品产销问题。同时,拼多多还将配合各地政府和有关部门,在完善物流基础设施、打造区域农产品知名品牌、推进农产品加工升级等方面,做出应有的贡献。

拼多多发布2018扶贫助农年报,全年累计销售653亿元农产品及农副产品

农货大规模进城,产销无缝对接

此前,拼多多创始人、CEO黄峥在出席第五届世界互联网大会,就网络公益与扶贫发表主题演讲时曾表示:电商企业参与扶贫工作,核心是利用互联网的优势,解决农产品流通问题,让贫困地区有产就有销,多劳能多得。

拼多多创始人黄峥与攀枝花芒果果农李子伦在上海中心拼多多IPO敲钟现场愉快地交谈。李子伦散种的10亩芒果通过拼多多平台销售后,每亩地增加了5000元收入

拼多多创立初期,农产品便是平台核心类目,拼多多团队很早就发现,的模式,能在短时间内聚集海量需求,迅速消化掉大批量的当季农产品,为中国农业突破小而散的分散化制约提出了新的答案。

中国大部分农产区尤其是贫困地区的地理条件复杂,只能走小农模式。这些产区天南海北,农产品的成熟期又相对短暂,如何精准匹配生产与需求,在时间和空间上形成归集效应,从而帮助贫困地区形成长效稳定的产销机制,是拼多多一直努力的方向。拼多多联合创始人达达表示。

据达达介绍:过去三年间,拼多多大力倾斜资源和技术,持续完善拼农货模式。期间,平台创新打造了农货中央处理系统,输入各大产区包括地理位置、特色产品、成熟周期等信息,经由系统运算后,将各类农产品在成熟期内匹配给消费者。

基于拼农货模式,拼多多创新打造了农货中央处理系统,为分散的农产品整合出了一条直达4.185亿用户的快速通道

通过拼农货模式,拼多多为分散的农产品整合出了一条直达4.185亿用户的快速通道。经由这条通道,吐鲁番哈密瓜48小时就能从田间直达消费者手中,价格比批发市场还便宜;一度滞销的河南中牟大蒜,打包卖到了北京,价格只有超市的四分之一。经由这条通道,平台将全国贫困县的农田,和城市的写字楼、小区连在一起,成功建立起了一套可持续扶贫助农机制。

报告显示:2018年度,平台一二线城市的消费者,累计农产品及农副产品订单数逾9亿笔。其中,仅上海地区便消费此类产品约11万吨,多次出现同个小区通过拼单方式包下一片果园的盛况。

2018129日,上海虹霞小区内的花园内,百名居民在雨中排成一条长龙,领取刚到货的秭归脐橙

依托创新的拼农货模式,拼多多解决了传统搜索电商场景下,农货被动等待搜索、销量难以持续的普遍性难题,通过主动向4亿消费者呈现产地直发优质水果的方式,帮助小农户连接大市场

对此,北京工商大学商业经济研究所所长、中国流通三十人论坛(G30)专家洪涛分析认为:新型电商模式的出现,对农产区和市场进行了双向渗透,从而进一步解决了农货产销结合的问题,打通了一条可持续的上行通路。

三年带动6.2万新农人返乡,将利益留在农村

深入各大产区的过程中,农货团队遇到了两个普遍难题:一是贫困地区的上行基础设施薄弱,快递物流吞吐量较小,部分贫困县的农产品要运输到地级市才能进行有效集散,不仅错过了农产品的最佳成熟期,也由此产生了大额冷链及仓储成本,无法形成价格优势,只能靠固定补贴维持。达达表示:二是贫困地区懂电商的青年人稀缺,较为依赖外地客商,很难形成该地区的内生动力

基于上述普遍问题,拼多多于2017年底全面践行人才本地化、产业本地化、利益本地化策略,并通过多多大学新农人返乡体系,带动有能力的、特别是受过高等教育的青年人返乡创业。

拼多多扶贫助农报告显示:2018年,平台累计带动18,390名新农人,其中超过11,000名为返乡人才。过去三年以来,拼多多已累积带动62,000余名新农人,基本实现覆盖中国各大主要农产区。

除电商运营外,拼多多平台上的新农人还承担两大职责,一是联合平台及地方资源,对封装、物流进行优化梳理。二是直连本地建档立卡户,在当地有关部门和平台的监督下,贯彻 真扶贫、扶真贫、真脱贫的精神,确保各项资源扶持和溢价收购能切实帮助贫困户实现增收。达达表示。

从大山里产地直发的扶贫脐橙

多多大学的统计显示,本地化新农人所激发的内生动力,能有效带动地区农货上行。拥有返乡新农人最多的贫困县,在区域店铺数量、冠军单品、产业升级等方面均具备明显优势。

2018年,拼多多平台开店数量最多的20个贫困县中,西藏城关区、河南镇平县、安徽寿县、湖南邵阳县、江西上饶县、湖北麻城市、安徽望江县、河南虞城县、西藏日喀则市等9个县市区,拥有最多的返乡新农人。

基于新农人主导产地农产品集聚、分级、加工、包装工作的梳理和整合,拼农货模式有效推动了覆盖产区实现增收,使得乡村常驻人口中包括老人、妇女在内的非技能型人口,可以通过出租土地、被雇佣的方式,获得更多的收入。

孵化13款百万+“冠军农货,带动产业下沉

全国人大农业与农村委员会主任委员陈锡文曾表示,乡村振兴的关键是留人,要保证农民收入不比非农收入低,能不能让农民成为体面的职业,如果把农业产业做好,收入比进城务工还要高,农村是有吸引力的。

为了充分保障新农人及农民的收益,2018年度,拼多多累计投入86亿营销资源,持续加大关键地区农货上行扶持力度。在此带动下,2018年,拼多多平台累计诞生13款销售百万+的冠军单品,以及超过600款销量10+的爆款农货,由此孵化出了一批带有地理标志的新农货品牌。

拼多多扶贫助农报告显示:销量过百万的冠军农货中,雪莲果、芒果、百香果、大蒜、小黄姜等名列前茅。此前,雪莲果、百香果等非传统消费类水果,在拼农货体系的推动下,已成为北上广深等一线城市消费者的新宠。

除挖掘新消费市场外,拼多多农货上行还呈现两大趋势:一是批发采购订单量激增,二是乡域、县域农副产品加工业显著升级。

拼多多扶贫助农报告显示:2018年度,包括黄姜、大蒜、芒果等在内的单笔金额超千元的农产品订单逾10万笔,采购方多为线下餐饮连锁品牌以及食品加工类企业。该项数据表明,拼多多农货上行体系,已经成为部分线下产业的固定原材料采购源。

随着农产品需求量的攀升,区域性农副产品产业实现快速升级,乡村车间、县域加工产业集群扎堆涌现。拼多多扶贫助农报告显示,2018年度,平台新增林特花卉苗木等特色农产品商户超8万家,绝大部分注册地址为农村地区。

此外,在新农人的带动下,部分县域农副产品加工业显著升级。相关产业链的下沉,不仅丰富了当地的轻工业体系,创造了更多的就业岗位,也持续提升覆盖地区农户的收益。

由拼多多新农人发起的湖南省宁乡县某外婆菜产品,是此类产业升级的案例之一。自去年4月于平台上线以来,已实现单品销售超过500万,原材料采购覆盖300余农户,其中包括75户建档立卡扶贫家庭,每户年创收达2,00020,000元。

拼多多新农人的带动下,部分县域农副产品加工业显著升级,县域热门农副产品加工地的封装打包生产线,已实现24小时运转

双十一年货节等大促期间,县域热门农副产品加工地的封装打包生产线,24小时运转,十几辆物流车轮流待命,已成为普遍现象。

政企联动,深入三区三州

据悉,拼多多的扶贫助农计划,得到了地方政府的大力支持。今年以来,在上海市政府合作交流办的指导下,拼多多陆续与云南省、新疆喀什、西藏日喀则、青海果洛州等25个省及地区签约,全力推动深度贫困地区农货上行。

20181011日,上海市政府合作交流办、宜昌市夷陵区政府、拼多多三方共同举办奔跑吧柑橘扶贫公益活动。期间拼多多协同多个平台商家重点助销夷陵区柑橘产品,累计销售夷陵柑橘超过1000万元。

夷陵区委副书记邢光表示:感谢拼多多,这次奔跑吧柑橘活动非常成功,夷陵柑橘成了网红,全国各地的媒体和经销商都来问询,今年的产量已经供不应求了。此次活动也获评上海市精准扶贫十大典型案例。

脱贫攻坚战中,三区三州地区是重中之重。2018年度,拼农货倾斜大量资源,对三区三州地区进行定点扶持。201812月,拼多多与新疆喀什巴楚县人民政府签署电商扶贫战略合作,投入扶贫资金,与当地政府共同建立拼多多扶贫车间,支持企业购买相关的生产设备以扩大生产规模、优化生产供应链并开发衍生产品。同时,拼多多将重点聚焦三区三州深度贫困地区,与当地政府共建1020个扶贫车间。

对此,上海市政府合作交流办公室副主任潘晓岗表示:拼多多作为上海大型的电商企业之一,近年来主动参与社会扶贫,积极履行企业社会责任,体现了企业的担当。这一新的有益的尝试将带动当地更多贫困户就业,为地方产业扶贫做出贡献。

创新扶贫产品,聚集数亿扶贫有生力量

新电商模式对需求端产生的聚集效应,一旦与公益相结合,能产生极大的社会价值。为此,我们持续探索、实践创新的技术和产品,激发更多新人群参与公益与扶贫活动,对拼农货体系进行有效补充,进一步提升扶贫助农工作的精准度。达达表示。

2018年拼多多上线多款产品尝试创新助农扶贫,其中5月上线的多多果园,可以让用户在线上虚拟的果园中种下树苗,并以社交、互动方式育果。果实成熟后,用户将免费收到一份由拼多多寄出的扶贫水果,其大多来自四川大凉山、新疆南疆等国家脱贫攻坚的重点地区。目前,多多果园每天送出的水果已经超过100万斤,消费者种下的每一株果树,都代表着贫困地区果农有望实现增收。

通过多多果园等创新扶贫产品,拼多多聚集数亿用户参与扶贫助农工作

拼多多扶贫助农报告显示:通过多多果园等创新产品,用户在收获快乐同时,也自动成为了扶贫工作的一份子。截至2018年底,平台已激发数亿消费者参与扶贫工作。

除平台直采外,多多果园还专门开设扶贫助农频道多多助农,定向帮助贫困村解决销路问题。在云南文山州丘北县黎家村,村里青壮年大多外出打工,留守老人依靠种植雪莲果为生,多多助农联合新农人商家,包销全村80岁以上老人的雪莲果,丘北县雪莲果仅两天销出30万斤;在陕西周至县军寨村,多多助农帮助当地包括留守老人在内的农户共计销出500万斤猕猴桃。

拼多多通过扶贫助农频道多多助农,定向帮助贫困村解决销路问题

目前,多多助农项目已覆盖25省,共启动65期对口助农项目,累计销售1600万斤农产品。

北京工商大学商业经济研究所所长、中国流通三十人论坛(G30)专家洪涛分析表示:2019年中央一号文件提出,聚力精准施策,决战决胜脱贫攻坚。2019年、2020年是脱贫攻艰的关键时期,需要探索具有中国特色的、切实有效的、符合贫困地区特点的电商模式。拼多多采取的模式符合中国实际,以农产品上行为主,采取拼单的模式,特别是多多果园模式的探索,真正起到精准电商扶贫的目的,对以需求为导向,建设高效安全绿色的农产品智慧供应链生态链(圈)具有重要意义。

扶贫助农是本分

农产品是拼多多的核心类目,对于公司而言,扶贫助农是本职工作。通过首倡的产地直发模式,拼多多不仅有效助力了农户的直接增收,也让城市居民以最直接的方式买到新鲜、实惠的农产品,实现了消费者、农户、平台三赢。达达表示,在此前的基础上,拼多多将探索更多创新模式,继续扎根深度贫困地区,形成可循环的造血式扶贫机制,帮助更多贫困农户脱贫摘帽。

据悉,2019年度,拼多多农货上行工程建设团队将扩招500-800人。该团队包含拼农货多多大学扶贫专项组三个主要团队,由农业专家、扶贫专家、数据分析师、平台农货运营专员、农产区拓展专员等人员构成。

扩招后的农货上行工程建设团队,将深入更多中国农产区,在当地有关部门的指导下,有效整合分拣、包装、物流资源,进一步稳固直连全国城市和农产区的产地直发供应链体系。

近年来,农产品上行持续保持超高速增长。2012年,中国农产品网络零售额为198.6亿元,2017年增长至2436.6亿元,增长达12倍。据国家统计局预测,到2020年中国农产品电商交易额将增长至8000亿元,复合年增长率为39.8%,该项数值的增长,也将带动极大的社会价值。

对于农货上行的机遇和责任,达达表示:2019年,拼农货既要保守,也要激进在已覆盖的贫困农产区,首要目标是确保上行系统运行稳定、农户有产就有销;在深度贫困地区,平台将联合地方政府启动建档立卡户白名单机制,制定快速采购通道,实现大面积包销到户,持续增强贫困地区的内生动力和自我发展能力,为精准扶贫和乡村振兴作出应用的贡献!

农产品上行是平台的长期核心业务,拼多多将持续加大资金和技术投入,提升覆盖产区的土地价值与生产力价值,让平台直连的农户有利益、有钱赚,助力农民成为有吸引力的职业。达达表示。

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