直通车拉升搜索有3个环节

实操环节

如何确定好词根，重要环节

不管你是新品还是老品

三叉戟白搜，搜索+直通车+数据把控

搜索围绕一个词根来做的

直通车围绕一个词根来做的

围绕一个词根来去操作，词根其实人群标签一个表现形式

找到你这个单品，能消化的主要优质词根点，人群词根

关键词有效性，

很多同学忽略的，也是最近被提出来的一个重要思路

直通车后台看到的数据和真实的流量纵横里面的数据是差异化的

1万个点击量，其实真实的数据并不是1万点击量

这里面是包含很多其他的广泛匹配流量的

先从词根入手

如果说，主要是开直通车商家，流量纵横必买的

因为里面包含了很多不确定因素，拿到这些数据来做对比

我给你们的建议是什么？

新品期，我建议大家全部使用，精准匹配

以免出现很多碎片化，不精准的，影响你产品入池的流量

比如：“加绒”这个人群池，里面是有N多个包含“加绒”的关键词组成的人群池，这里提到的，N多个，是不是可以从生意参谋市场洞察里面找到

逻辑是一样的，一个产品不可能一上来消化，所有的词根

一个产品不能再找个人群池里面，消化所有的人群池的关键词

能里面

这些50个左右的关键词，都是在这个人群池里面的关键词

我不能保证我的产品，能消化所有的人群池里面的关键词

因此，我们第二步，是需要找到具体的这个关键词

而且这个关键词，你能消化，同时，这个关键词的市场容量比较大，可开发

当我发现，某个关键词，具体看流量纵横里面，转化率数据

代表着，我这个产品效果这些词的能力，转化率越高，消化这个词的能力越强

同时，我也要挖掘，市场洞察，对比市场，如果这个关键词流量非常低，我有必要去提高提升这个关键词。

必须要参考市场容量。搜索人气大，市场容量就大

可坐的案例，直通车开的都是可坐的关键词

搜搜端口来的关键词都是可坐的

这个点，我们能知道直通车拉升搜索的原理是什么？

直通车拉升搜索的核心逻辑

直通车关键词进入到产品，相对聚焦

面-点

产品标签：静标签，动态标签（进入产品的访客标签）

访客标签：固定标签（性别，年龄，消费层级），行为标签（关键词）

直通车+市场

直通车这个关键词数据OK

搜索基础上表现的不会差的

我并没有特意去讲到搜索的数据

3大数据端口进行对比

一般来讲，直通车某个关键词数据OK，搜索在这个关键词上面数据不会很差，但是还是要参考的，必须的

这个关键词，你目前搜索拿到了多少个访客

重点参考

你发现直通车某个关键词数据很好，市场搜索人气还可以的。

但是你发现了，这个关键词，你已经拿到了很多的流量了

开发度就变低了，能理解吗

第三步 验证

你这个直通车关键词拉升了，对标，这个关键词，搜索的访客是否也同步拉升了

如果没有的话，需要重新返回去对比

如果OK，那就继续拉升。

直通车的关键词数据

卫衣加绒女连帽  

直通车 1.17%（1532）   搜索 1.49%(1413)    

加绒卫衣女      

直通车 0.55%(2000)      搜索 2.17%(2163)

卫衣加厚加绒女  

直通车 0.82%(6000)      搜索 1.73%(5000)

我个人建议

学会使用计划利用率

精准计划和广泛匹配，分开使用最好

精准计划做搜索用的

广泛计划，做ROI，做测词（我不想只吃一个词根，我可能还想吃其他词根，这个时候，是否需要测试）

广泛计划，来进行额外词根测试

精准计划和广泛计划分开，

我可以人工控制，流量的配比

7（精准）：3（广泛）    8:2

完全可以用日限额来控制流量配比

7（广泛）：3（精准），流量配比不能养做的

碎片化流量，无法给你拉搜索的

除非你碎片化流量，转化率非常高，低价产品

这种情况，告诉你们为什么PPC会高

其实可以不高的，因为你有个大词，大词是你下面词的2倍以上的市场容量，大词会抢占你的词的日限额

直通车砍流量。为什么？

太多的无用的碎片化流量

水果   2000个点击量

水果新鲜 当季 整箱 1200个

其他  1000个

特产水果  500个

关键词的有效性

你的直通车关键词，都是榴莲，但是不能看直通车

看流量纵横，这里你的关键词有效性，一塌糊涂

第二步，直通车拉搜索，看直通车转化和搜索转化和市场

3块数据对比，用软件监控好，对比搜索和直通车

搞定了