直通车定向推广是为了提高用户精准度，让有需要的人看到我们的宝贝，那么我们怎么去设置淘宝直通车的定向广呢?

淘宝直通车怎么定向推广

定向推广的原理

单品定向投放是系统先构建买家兴趣模型，然后在细分类目里抓取宝贝特征，再把宝贝特征和买家兴趣点匹配，把买家感兴趣的产品展现在定向位置上，实现精准营销。定向操作流量大，PPC低，ROI好，但是点击率不及关键词推广，因为直通车推广是买家主动搜索，而定向是平台主动推广包围买家。

定向投放的扣费原理

定向的扣费原理和关键词人群溢价的扣费原理非常相似。车手在定向的智能投放上进行基础出价，这个出价是整个定向投放的基础，而定向人群和位置的出价是溢价。

定向的种类

有投放人群、展示位置和定向推广三个标签，其中定向推广是对对象推广的数据统计。首先把智能投放的价格出好，不宜太高，不然溢价之后PPC高，就失去了定向的意义所在。

定向推广的技巧

1. 确定类目和产品属性

首先必须确定产品放在正确的类目 下，这个产品才会被打上正确的标签，这个是定向的根基，如果根基都错了，后面推广怎么做都是错的。

2.优化标题

什么样的产品搜索标题适合定向投放呢?是在宝贝搜索标题里尽可能的包含产品词和属性词，并且表达产品特点。

3.优化创意图

定向在创意图上的要求是非常严格的，尤其是流量非常大的无线端定向位置。

4.定向出价和溢价的优化

因为一个定向标签的综合出价会影响到定向的展现数据，所以，定向的出价优化是重中之重，我们可以先做只能投放，再做人群溢价，最后做位置溢价，这样一步一步进行出价，更利于用最少的花费获得更多的流量。

直通车定向推广的步骤

1、每个产品称为一项推广计划，产品开启定向推广时需要积累一定的数据，这部分的数据内容包括展现、点击、成交和转化人群关系，建议单项推广计划在普通关键词推广一周以后进行。

2、推广站内平台区别，一般来说现在的店铺手机端的交易占比已经是达到90%以上的水平了，如果在预算不多的情况下可以关闭PC端的定向推广，集中不多的资源专攻手机端。

3、定向推广当中的精选人群，在每个计划配置当中，后台会给出店铺和商品的定制人群，我们只需要选定需要推广的人群，再给出位置价格即可，同时这该项人群还支持自定义设置范围。点击人群前面的加号即可设定。

4、位置推广可以理解为在淘宝购买小板块的广告位置。淘宝有活动中心、猜你喜欢、物流详情、掌柜热卖等多个小板块位置的广告。可以根据产品的特性选择合适的广告位竞价展现，推广淘宝活动和猜你喜欢这2个广告位置，点击和转化效果皆不错。