很多设计拿到需求之后，直接就去找参考，或者边想边做。其实第一步首先应先与运营沟通，确定设计的目的。设计本质只是一个载体，目的是通过设计的手段去传递信息。比起页面美观，设计传递的信息更为重要。

在进行设计之前，不能在没有明确目的的情况下进行设计，不然往往达不到预期效果，经常会调头重做。好比一个国家，战略目的明确就是打仗，就坚决执行不动摇，打赢为止。不要又打又和，反反复复。

下面我以一张海报为例，跟大家分享下设计的流程。

第一步、整理信息确定目的

这个excel并没有说明设计主题，所以运营提供信息之后，我们应先找运营沟通说明设计目的。到底传递什么信息给消费者？是新春上新呢？还是打折活动呢？主题是什么？

经讨论确定文案的传递层级，首先主要传递信息是专区折扣，顺丰包邮，次级信息是新春上新。

第二步、区分信息主次增强对比

先将文案全部打上去，方便我们操作。然后根据我们的设计目的，提取主题字眼，重要的信息放大显眼，次要信息缩小摆放。排版要根据信息的重要层级去排列，而不是随心所欲，只为美观的。

减弱次级信息，好比在会议室突然安静下来，即使声音很小，别人也可以听到。重点信息满300送300放大，用统一色调的红，将画面融合成整体

第三步、信息视觉化增添细节加入边框

将读者视线锁定集中在中间。将信息视觉化，比如活动时间加了一个闹钟图标，全场用标签。让消费者更快速感知信息。立即抢购的标签更为重要，提示产品入口。另外添加一些线条变化，让画面充满形式感，打破常规。

最后加入一些带有一些女性气息的时尚花瓣，不规则的花瓣打破死板的边框，让画面更有灵气。

关于宝贝图片排版技巧

在美妆行业的设计里，重点抓的还是以美为主，产品自身的美，还有产品成分的美，还有品牌自带让产品的美，还有明星或者动画赋予它的美。本文里面抓的点是：产品的拟人化，故事性，手绘，还有产品的分子结构等等，现在全网创意想法太多，有我们想不到的有趣创意层出不穷。

规矩的场景化

上面这张直通车图就较为中规中矩，因为从构图、产品摆放、文案都是很常规化，但是细节是做的很细致的。这也是其中的一个大优点，毕竟比起那些花花绿绿的随意摆放的产品和随意的文案，这个是很整体很细腻的一张车图。图中的主文案就是防晒指数，这给所有要单向购买防晒的人群是很好的指示，因为买防晒的人群都非常关注产品的防晒指数，这是文案的一个利益点优势，还有辅文案用的是网络用语，规矩中带幽默，让人阅读愉快，小标签里面标的是天然美白成分，你除了防晒还具有美白，还有各种让人很关注的成分在里面，必然，这些信息就很吸引人了。

其次上面我说过的，规矩的画面，冲击力不大，常规的场景，至少它的构造是清晰的，在一个沙滩里，绿色清新的植物围绕产品，给人的感觉清爽凉快，这正是针对假日出游的人群所需要的，赤裸裸的表明，阳光晒不伤晒不黑我。这是一个规矩细腻的护肤场景图。如果是在直通车的投放上，加大关注防晒指数和成分的话，点击率也不会低。

文案是影响点击的主要因素

这个防晒直通车图赤裸裸的用了阳光来做故事，先来分析文案，主文案就是草本防晒，辅文案就是开启防晒轻时代，我个人觉得这辅文案用的一般，因为没有切入的点让人感觉“轻时代”，因为整体的画面来说，它只是赋予了阳光作为攻击者，然后你的草本防晒就成了几块玻璃面板，难道这个就是主题的轻时代？防晒指数的小标签没有用到位，整体除了画面感强之外，其实文案是本图最大的弱点，在文案上修改地贴切一点的话预估感觉和点击会更好，因为你的画面是有了，你的文案没有让人想切入的点，可能你会说，不是已经有个防晒指标了吗？而且还是品牌哦。是的，你是有防晒标了，你是品牌，但是你没有吸引点，是有人群会针对这款产品的品牌感去点击，但是万一你不存在品牌呢？你的吸引点和利益点在哪里呢？反思一下，现在全网的竞争是如此之大，每次为了抢点流量是如何的争的头破血流，设计师每天想的就是如何把图片做的创意和如何增加点击的吸引力。其实真的一点都不简单啊，所以我们每个细节都要做到最好，点击率才是证明设计和文案结合的实力。