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归根结底有三点:游戏更多样化,场景更丰富,操作更高效。

第一,计划。

消费者圈的运作

在此之前,全店计划单品计划全部取消,单品计划全部并入超级推荐计划成为历史。今天,这个广告圈活动就像超级推荐一样,包装了未知、泛兴趣、兴趣人群,这个消费者圈运作我们可以理解为之前的“系统托管”,但是之前的“托管”都是那些和商店有关系的人,没有将人群分层,现在把人群分成三个自动投放圈,对那些有明确和精确标签的商店来说,这简直就是一件神器,一键智能投放点,解放了双手。

无名之辈探索

使用算法挖掘出在这类分类中没有任何联系,但也没有乱放的人,通过算法得到支持,例如系统知道你购买了叶酸,知道你正在准备怀孕,然后可能会为你推荐奶粉、童装等等,而不是向你推荐让你怀孕的安全套。

泛利群推出新产品

本分类中有互动但没有联系的人群进行拉新,这个场景我们以前很熟悉,但是现在被系统封装了起来,系统去拉新,解放双手。

收获利益团体。

只有跟本店有关系的人才会去做投放,如果本店的人多了,这个功能还不错。

自定义投影

自定义模式与以前没什么不同,可以理解为手动挡,作为一名老手,我还是比较喜欢玩手动档,有了更多的操作空间,才能体验驾驶的乐趣。而且自动投掷并不适合所有的种类。

第二,定向。

与以前相比,现在有了更多的定向比,粒度更细,这意味着测试成本更高。阿里妈果然是个圈钱的小王子。

一些品牌数据库的标签也在内部使用,将达摩盘的常用标签整合在一起,这样就不再需要打开达摩盘来使用达摩盘的部分标签。

在这里需要注意的是,一般人群和更多人群内的人群圈选逻辑多选均为并集,若以下列人群为限,则取上取下。

第三,资源的定位。

同时也能系统的对站位进行优化,会智能的选择阿里系的首焦资源进行投放,比如手淘首焦,天猫首焦,WAP淘宝首焦。

现在站外资源位都被打包成流媒体包,不再需要去单独测试资源位,虽然简化了流程,但是看不出哪个资源位更好,同样大小的创意在不同资源位表现不同,因为不同资源位上的人群不同,这就不好了。

第四,创造性。

革新内容也越来越丰富,实时的、动态的、聚划算的革新内容,直接有效的提高了创新点击率,大大促进了直播和聚划算的推广。

五是报道。

该报告还将圈内的活动分成几个部分,告诉你圈内应该关注哪些数据,以前可能有很多人每天都在关注ROI,比如现在圈内未知人应该关注圈内未知人的流动效率,圈内未知人的投注是否流向有兴趣的人,以及回访量回搜量等数据。复查率、复查率等数据均可导出。用来判断未被发现的人群是否达到预期效果。


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