很多新手卖家不懂淘宝系统的规则，对于标题的重视性不够，经常是随意起一个标题，觉得堆满就可以了。但是试想一下，假设你是买家，想要在淘宝上买东西时，会直接搜索宝贝的名称或者属性。因此，标题优化能够为你的宝贝争取到展现在买家面前的机会，一定要重视起来。

一．标题的作用

1.被意向强的买家搜索到（目标买家）

自然搜索主要与宝贝的标题匹配有着密切的关联，所以只要标题中含有搜索量大且匹配度高，符合所卖东西本身的关键词，你的宝贝就会优先展示。

2.调整竞争度

新店做热词，就会导致没曝光；爆款做长尾就会导致流量不能最大化，所以需要找到符合我们宝贝竞争度的词。

3.促发买家点击欲望 （视觉）

当你的产品展现在买家面前时，下一步就看哪个卖家的产品标题与图片更有亮点能吸引买家点击，所以你的标题一定得刺激到买家，迎合消费者的需求。

二．标题首要的构成部分肯定是关键词，如何找词呢？

我们所知的选词渠道包括生意参谋，淘宝下拉框，生意经，直通车推荐词表等等，淘宝运营，数据先行，下拉框等是看不到词的准确数据的，现在讲一下常规的生意参谋选词：

首先 我们在生意参谋的市场行情里面查找宝贝的词根，以休闲裤男为例：

竞争度=搜索人气/在线商品数=平均搜索人气。

所得出的数值越高，说明这个词的竞争度越小，平均搜索人气越高；得出的数值越低，说明这个词的竞争度越高，平均搜索人气越低。

我们可以看到商城占比的数值，这也是我们在选词中参考的必不可少的因素，如果我们是C店，这样在商城中占比较高的词是不建议使用的，根据数据的参考，根据平均搜索人气选出符合我们宝贝的词。当然在选词的时候也要注意判别词的真假，根据每个词30天的数据，看搜索人气有没有很大的波动，如果数据相对平稳，没太大的波动就是真词。

词选好了，该怎么组合呢？

三.关键词组合策略

一般情况下，标题应按照以下方式组合：营销关键词+意向性关键词+属性卖点词+类目关键词+长尾关键词。其顺序不是一成不变，要灵活运用，最关键的是组合后的标题读起通顺。标题的组合也能够影响到系统展示排名，标题的制作要符合人群搜索习性。

组合规则如下：

1.空格原理： ①以空格为单位，有空格的的可以随意拆分组合；

② 没有空格的不能拆。

2.紧密组合原理：系统认定紧密匹配的产品，是最符合用户搜索需求的。所以，我们在做标题的时候，主关键词一定使用紧密匹配。

3.特殊情况：数据不好的词可拆分优先匹配数据不好的关键词。

4.字数超了：去掉搜索人气较少的。

四．标题的编写规范

1.标题中不要故意堆砌一些无关的词。标题堆砌是指卖家为商品引人注目，或使买家能更多地搜索到所发布的商品，而在商品名称中滥用与本商品无关的字眼。

2.避免使用大量的类似重复标题，重复标题对用户体验不好，而且没有个性，标题逻辑不通。点击率就会偏低，尽量让自己的产品标题多样化。

3.不要使用特殊符号。很多卖家会在宝贝标题中滥用符号，一般说来这些符号会被搜索引擎直接忽略掉或等同于空格

4.宝贝标题中不要包含店铺名称。除非知名的大卖家。

5.忌用敏感词。淘宝搜索有自动过滤功能，标题中含有敏感词汇会被系统自动过滤掉，如“高仿”等一些词汇。

总结：

淘宝标题优化的重要性是什么呢？

1.淘宝标题优化做得好，可以从淘宝搜索出带来大量流量。

2.一旦做好标题优化，排名相对稳定，流量相对稳定。

3.搜索宝贝标题进入的流量都是优质的精准客户，转化率更高。

4.从搜索栏搜索宝贝标题或者类目时进入的流量都是免费的。

5.做好宝贝标题优化，开直通车的时候更会得心应手，因为原理都是一样的。