由于淘宝直通车是一种付费推广方式，如果平时的费用特别高，对于中小卖家来说可能是不能承受的，尤其是付费推广模式更是如此。如何才能对这种情况进行优化呢？

关键字，关键字平均店内消费费用过高如何优化。

如点击费用太高，按费用排序，找到低ROI和高点击费用的关键字。看一看哪一个单词点击成本高，哪一个是损失词，哪一个是主要引流词，哪一个是辅助引流词。

(1)如果是主要引流词，且转换率很低，甚至没有转换，则根据转化能力降低出价，将适当的引流成本调到合理的显示页，低成本地引流。做好店内的关联和购物路线，让其他页面的流量消化掉。

(2)如果是主要引流词，而且转换率还可以，是能够带来回报的关键字，仅仅由于点击成本高而亏损，那么可以通过提高质量分，以减少平均点击费，从而降低投资成本平衡ROI。

要提升流量排名前，先看看几天内这些关键字的点击数据。若是高展出量、低点击率、高点击率还不错的主要引流词，则可改变匹配方式，调整到精确匹配，减少无效展出量，提高点击率。

若该词本身点击率高，质量也高，只是关键词竞争激烈，点击单价一直过高，想要平衡ROI，只能适当降低其引流成本，根据其转化率带来的回报，调整出价，让停留在合理显示页上。或者单独建立一个移动端的计划，以目前引流成本较低的移动端为转换能力尚可的关键字引流。

对有收藏或偶尔转换的关键字，可降低到平均出价水平，后期再作观察。对无收藏或无转化的，可直接降低出价，以较低价格引流。用不着担心这个词没有流量，这种长尾长字显示量小，点击次数少，没有任何点击反馈，用高成本引流，不划算。

所有的淘宝商家，不要认为直通车推广方式花销越大，给自己的店铺带来的效果就越好，有的时候花了不少冤枉钱却无法达到效果，所以适当的去做优化，降低成本是非常必要的。